SEOMIND.ORG.UA

Як відомо, Google не здійснює ручних маніпуляцій з позиціями сайтів у видачі   - замість цього використовується система червоних прапорців, що автоматично виставляються. Набравши якусь кількість штрафних балів сайт потрапляє під штраф (фільтр), що спричиняє за собою падіння на 60, 300 або 950 позицій в видачі. Штрафи видаються кожному сайту в індивідуальному порядку, тому дуже цікаво з'ясувати, що саме провокує систему на роздачу штрафів. Це може здатися трохи дивним, проте коли сайт одного з наших клієнтів різко втратив позиції у видачі Google, я був збентежений лише частково. Моя сеошна половина  надзвичайно зраділа можливості проаналізувати інцидент і спробувати з'ясувати, що викликало спрацьовування фільтру. Щоб не розтягувати історію дуже надовго, я просто перерахую ті дії, які привели до штрафу і зміни позицій у видачі.

1. Клієнт прийняв рішення переорієнтовувати свій сайт на інший, але схожий продукт. Цей спричиняло за собою значні зміни в оптимізації окремих сторінок, тому я подумав - коли вже на сайті необхідне багато що поміняти, чом би не повісити nofollow на велику частина навігаційних посилань. Їх структура була організована наступним образом: посилання вели з головної на внутрішні сторінки, останні в свою чергу, посилалися на головну сторінку, а також на ті сторінки, які повинні були добре ранжируватися.

2. Позиції сайту за новим ключевиком почали мінятися. На www.google.com, видимому з Ізраїлю, сайт піднявся спершу з 53 до 26 позиції а потім дістався до позиції 8. На www.google.com, видимому із США (я використовував параметр gl=us) сайт впав в районі 300 позицій ( від 283 до 345). Та ж ситуація спостерігалася для інших ключових фраз введених в текст сторінок і не підкріплених текстом існуючих заслань. За старими ключовими словами сайт зберігає перші позиції у видачі Google при погляді з будь-якої країни.

3. Я зняв nofollow з навігаційних заслань. Приблизно через тиждень сайт піднявся в район сотої позиції по новим ключевикам в американському Google. У ізраїльській версії видачі він продовжував триматися між 6 і 8 позицією. Старі ключевики повільно опускалися вниз, але все ще трималися на першій сторінці видачі в обох версіях Google.

4. Я поправив декілька посилань з інших наших сайтів плюс отримав посилання з релевантного сайту (Pr4) з новим ключевиком як текст. Приблизно за два тижні сайт зміцнився на першій сторінці видачі по всім нових ключовим фразам і опустився на другу сторінку видачі по старим ключовим фразам.

Суть події можна передати за допомогою графіка, що відображає зміну позицій сайту з часом:

Коли я говорю про ізраїльський Гугле, я не маю на увазі www.google.co.il. Йдеться про старий добрий www.google.com, відкритий з ізраїльської ip-адреси. Амеріанський Google це www.google.com з параметром ?gl=US у адресі або ж www.google.com, побачений через американський проксі-сервер.

Отже, що ж сталося? На увагу заслуговують наступні моменти:

• Йдеться саме про фільтр, а не про загальне покарання всього сайту. Фільтр цей запускається не вручну, а автоматично.
  
  
• Спрацьовування фільтру викликає мабуть, вживання nofollow а також невідповідність між внутрішніми (on-page) і зовнішніми (off-page) оптимізаційними чинниками.
  
  
• Фільтр чутливий до чинника ключових слів.
  
  
• Фільт має прив'язку до країн! Можливо, фільтр завжди застосовується в Google US, проте не виключено, що система яким-небудь чином визначає країну, з якої був відправлений запит і відповідно до цього накладає (або не накладає) на видачу відповідний фільтр. Для цього можуть використовуватися дані Webmaster Tools, Google Analytics і навіть Google Toolbar.
  

O тому, що nofollow може виступати для Google чимось на зразок червоного прапора, говорилося і раніше. Eric Lander  http://www.searchenginejournal.com/nofollow-an-seo-red-flag/6354/ написав про це на сторінках SEJ , на Spinn Thread є ціла гілка http://sphinn.com/story/27927/  , присвячена виключно даній проблемі. Чи може вживання nofollow провокувати Google на штраф - питання вельми спірне. Як би то ні було, я не думаю, що використання nofollow само по собі виявилося причиною покарання сайту мого клієнта. Здається, червоний прапор був виставлений в результаті комбінації відразу декількох сигналів.

З описаного випадку можна вивести декілька практичних рекомендацій:

1. Якщо ви вносите зміни в характер оптимізації сторінок, робіть це поступово і обов'язково підкріплюйте все зміни вхідними засланнями, що містять нові ключові фрази.
   
   
2. Уникайте різкого і масованого використання nofollow не робіть це одночасно з іншими масштабними змінами (такими як перенесення сайту на інший хостинг, наприклад).
   
   
3. Перш ніж починати оптимізацію, постарайтеся визначити, де саме знаходиться ваша цільова аудиторія. А після відстежуйте позиції сайту в локалізованих версіях Google, що  відповідають тим країнам звідки приходять ваші відвідувачі. Завдання може бути автоматизоване з допомогою Google Global Firefox Extension.