SEOMIND.ORG.UA

Фактори ранжування пошукової системи Google – одні з найбільш важливих елементів у роботі SEO. Вони є гарантом того, що розроблені стратегії – ефективні, актуальні й оптимальні для досягнення кращого ранжування у пошуковій системі. Кожен аналіз пошукової оптимізації перевіряє ефективність сайту, спираючись на ці чинники ранжування.

Якщо Ви бажаєте, щоб Ваш сайт був добре представлений в пошуковій системі Google, необхідно щоб він відповідав факторам ранжування цього пошуковика. Для цього необхідно враховувати 3 важливих аспекти:

• Контент (використання оптимального заголовка, перевірка якості контенту, зосередженість на релевантності ключових слів і т.д.)
• Посилання (якість і кількість зовнішніх посилань)
• Технічна сторона(швидкість завантаження сайту )

Існування таких доказів підтверджують і експерти, яким, в даний час, довіряють більшість SEO-фахівців. Ви можете ознайомитися з повним списком чинників ранжування пошукової системи Google.

Хто не знає або не пам'ятає, я нагадаю:

Було опитано 100 відомих SEO-фахівців, на основі їх відповідей сформовані ТОП-5 позитивних і негативних чинників ранжирування.

1. Текст зовнішніх посилань, ключові слова в анкорі;
2. Посилальна популярність, що виражається співвідношенням кількості і якості зовнішніх посилань;
3. Різноманітність джерел зовнішніх посилань (кількість лінків з унікальних доменів );
4. Ключові слова в тезі Title;
5. "Рівень довіри" пошукових систем до сайту (горезвісний "траст" ), що залежить від кількості посилань з "трастових" доменів

До технологій, що впливає на ранжування максимально негативно, віднесені наступні:

1. Клоакінг (з метою обману пошуковика  та маніпуляції користувачем );
2. Купівля посилань на популярних посилальних біржах;
3. Зовнішні посилання з сайтів/сторінок з пошуковим спамом;
4. Клоакінг за параметром User Agent (віддача різних сторінок користувачеві і пошуковому роботу );
5. Часті технічні збої, недоступність сайту.

Ми будемо використовувати список факторів з SEOmoz, акцентуючи свою увагу на перших п'яти з цього списку. Також статистично перевіримо їх достовірність і порівняємо їх з фактичними даними, отриманими в результатах пошуку.

За допомогою цього методу Ви переконаєтеся, чи справді фактори ранжування, перераховані SEO-експертами, корисні для Вашої SEO-компанії.

Ключові слова в тексті вхідного посилання

Згідно з дослідженням, проведеним SEOmoz, цей чинник має показник значущості 73%, що означає, що це найважливіший фактор ранжування в Google(2009-2010 ).

Щоб перевірити це, використовуємо наступний метод:

Крок 1: Виберіть одне з складних і конкурентоспроможних ключових слів.
Крок 2: Відберіть сайти з місць 1 або 2, 6 і 10 пошукової видачі в Google.
Крок 3: Відберіть сайти, що займають нижні позиції. Наприклад, сайти з місць 300, 400 і 500.
Крок 4: Використовуючи http://www.backlinkwatch.com, зберіть дані тексту посилань (АНКОРу) для всіх сайтів вибірки.
Крок 5: Підрахуйте кількість зворотних посилань, які містять потрібний анкор, з унікальних доменів. Зведіть дані в таблицю.
Крок 6: Розрахуйте загальну вага =(число унікальних посилань, що містять потрібний анкор)*( релевантність домену зворотнього посилання )

Зворотні посилання, які знаходяться на різних сторінках одного і того ж сайту, вважаються як одне посилання. Результат - число унікальних посилань, які містять потрібні АНКОРи. Релевантність домену зворотнього посилання розраховується щодо того, наскільки близько тематика домену відповідає тематиці сторінки, на яку вказує зворотний посилання.

Наступна система рейтингу використовується для перевірки оцінки:

Низька релевантність – 1 бал
Середня релевантність – 10 балів
Висока релевантність/абсолютно релевантні домени – 100 балів

Як видно , ми розрахували їх логарифмічно, щоб зробити більший акцент на родинних доменах.
Зразок розрахунку:

Анкор – «commercial mortgage». Таблиця даних показує, що існує 11 зворотних посилань з потрібним Анкор, розташованих на унікальних доменах. Релевантні домени «важать» більше у порівнянні з нетематичними сайтами. Отже, сайтам з високою релевантність присвоюється значення 100, із середньою релевантність – 10, і з низькою – 1. Загальна вага = « якість» х « кількість».

В результаті, загальна вага, згідно таблиці, складає 11х515=5665.

Формулювання і перевірка гіпотези

Гіпотеза: якщо текст вхідних посилань, які містять в собі ключові слова – важливий фактор ранжування, то так чи інакше, загальна вага тексту посилання(АНКОРу) повинна впливати на розміщення сайту в пошуковій видачі. Отже, чим більше вага компанії в Україні, тим вище розташовується сайт. Хоча, можливо, це припущення і не зовсім вірне.

Фактичні результати:

Найбільш важлива колонка в цій таблиці - “Total weight" ( загальна вага ). Можна відмітити, що за запитом таких вельми конкурентоспроможних ключових слів як “commercial mortgage” в Google.com в США, загальна вага АНКОРу посилань, розташованих в першій десятці пошукового результату Google (розглядалися місця 2, 6, 10 ), більше, ніж загальна вага АНКОРу посилань з нижніх позицій(місця 300 , 400, 500 ). Анкори позицій 400 і 500 майже не мають ваги.

Побудова графіка залежності загальної ваги від займаної позиції в пошуковій системі Google:

Показник значущість цього фактору склав 87%. Це також може означати, що в даний час цей фактор має величезне значення при ранжуванні в пошуковій системі Google (станом на початок 2010 року).

Рекомендації: якщо Ви використовуєте тактику посилального просування, то необхідно враховувати наступне:

1. Ці посилання повинні бути природні з точки зору пошукової системи і користувача. Як то кажуть, брати якістю, а не кількістю. Також посилання повинні містити ключові слова в АНКОР. Надання користувачам HTML-коду, що містить Ваші ключові слова, є гарною тактикою, що в значній мірі полегшує копіювання і додавання посилань на сайти та блоги користувача.

Приклад:

2. Чи виходять вони з схожих доменів (щодо Ваших ключових слів і займаної Вами ніші )?
3. Пам'ятайте, враховується як якість, так і кількість посилань.

Важливість зовнішніх посилань і урізноманітнення джерел

Популярність посилань – давно відомий фактор ранжування, який все ще може враховуватися такими пошуковими системами як Google. Основною причиною є те, що він добре відбиває показник « авторитетності». Якщо Ви маєте достатній авторитет, то багато хто буде посилатися на Ваш джерело. Популярність посилань(кількість посилань, що вказують на домен) співвідноситься строго з Google Page Rank.

Однак в 2009 році SEO-експерти висловили точку зору, що різноманітність джерел посилань також може відігравати важливу роль в ранжуванні в пошуковій системі Google. Це означає, що кількість посилань на Ваш сайт кореневих доменів, надає більшу цінність, ніж кількість зворотних посилань, які можуть виходити з різних сторінок одного і того ж сайту.

Гіпотеза: 10 посилань, які виходять з різних доменів, можуть бути більш цінними, ніж 1000 зворотних посилань, що виходять тільки з одного домену.

Ми спробуємо перевірити це, використовуючи фактичні дані:

Інструменти,що використано: http://www.php-developer.org/backlinkcount/checkyourlinkpopularity.php

Розглядаючи цю таблицю, можна помітити, що не існує ніякої чіткої залежності між числом зворотних посилань з унікальних кореневих доменів і ранжуванням в Google. Це означає, що цей фактор, безумовно, не найсильніший в порівнянні з якістю/кількістю посилань, що містять ключові слова в АНКОР.

Рекомендації: Просто отримати посилання або збільшити їх число – не є ефективним методом оптимізації. Він буде ефективним тільки в тому випадку, якщо ці посилання будуть містити в своїх анкорах ключові слова і виходити з релевантних доменів.

Отже, це в значній мірі пояснює і те, що хоча популярність зворотних посилань вихідних з кореневих доменів і співвідноситься з Page Rank, але Google PR не має ніякого значення у розподілі місць в пошуковій видачі. Виняток становить тільки той момент, коли місця розподіляються в залежності від релевантності.

Костянтин Мельников, блог SEO Філософія від Bormaley